新浪明星派橱柜企业：选星只是开始实施传播计划才是关键 _美女明星

2015年6月27日 2:06:45 阅读(918)

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精彩内容：

提要：从孙俪代言欧派橱柜到郭晶晶签约志邦橱柜，橱柜行业的明星代言之风从来都没有停歇过。对于明星代言，橱柜企业还应根据自身资金实力、产品诉求点、发展阶段、市场重心等情况，量力而为。

从孙俪代言欧派橱柜到郭晶晶签约志邦橱柜，橱柜行业的明星代言之风从来都没有停歇过。然而，选择明星代言只是一个开始，传播计划的实施至关重要。企业怎样传播实施计划，希望计划按什么预期发展呢?不管怎样，明星代言传播计划是一个需要企业领导人、企业各部门共同重视、认真策划的工程。笔者认为，企业请明星代言后续工作应该这样做。

一、对明星进行深度挖掘和互相植入

明星代言不是简单地使用肖像权，而是对明星进行深度挖掘和互相植入。但目前大部分品牌的明星代言，基本都是一些广告片、平面广告的简单投放，或者是请明星出席下活动，并未进行深度挖掘和利用。如果橱柜企业在共同话题性的基础之上，深入联合打造一些活动，互相植入，乃是不错的策略。同样地，明星自身也有很多资源，如果善加利用，便如虎添翼。

另外，橱柜企业还可在有话题的前提之下，经常性的多制造一些软文，将品牌与明星挂上钩，提高曝光度。这样费用不高，又具有正当性，是一种非常经济的推广手段。

二、明星代言与营销事件相结合

明星形象代言与营销事件结合，宣传效果更佳。请明星代言，其中目的之一就是将产品及品牌快速地传播到终端，促进销售，达到营销目的。

简而言之，明星代言只是所有营销环节当中的一个广告环节，而产品、品质、渠道、研发、销售、团队、管理等等，才是品牌成长的基础。所以，对于明星代言，橱柜企业还应根据自身资金实力、产品诉求点、发展阶段、市场重心等情况，量力而为。

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